Последний летний месяц принес много событий. Президент Назарбаев подписал закон “О защите детей от информации” - пока в нем не прописан запрет на так называемую “пропаганду гомосксуализма”. Это хорошо. Плохо, что в августе же ЛГБТ-активистка Жанар Секербаева была насильно доставлена в отделение полиции, а позже над ней состоялся суд, который обвинил ее в мелком хулиганстве за фотосессию против стигматизации менструации. Также выяснилось, что в Высшем судебном совете Казахстана, в органе, который набирает судей, работает ужасный гомофоб - бывший судья верховного суда Николай Мамонтов, который в одном из своих постов призвал власти Казахстана пригласить Р. Кадырова для профилактики среди “гомосексуалистов”. Напомним, что в 2017 году в Чечне, которой руководит Р. Кадыров, полиция убила более 20 геев, десятки подверглись пыткам, похищениям и вымогательству.
Также в августе прошла очередная рекламная кампания проекта “Расскажи о беде” на средства, собранные собранные на сайте Patreon.
Полученные средства
- К августовской кампании на сайте удалось собрать $177, из которых редакция получила $155.10 (87.63%). Разница - это сбор платформы Patreon ($8.85, т.е. 5%) и PayPal ($13.05, т.е 7.37%). На счет PayPal в итоге было зачислено $161,89 (почему зачислено на 6.79 долларов больше мы не знаем - видимо какие-то внутренние расчеты системы)
- Остаток с предыдущего месяца - $14,79
- Прямые переводы на PayPal - $8,7
- Итого для августовской рекламной кампании мы собрали $185,38.
Использованные средства
Были запущены две рекламные кампании. Одна направлена на ЛБТ-женщин, другая - на ГБТ-мужчин. На первую было потрачено $80,52, на вторую $79,48. Остаток в $25,38 перешел на сентябрь.
Результаты кампании
Для кампании был выбрана цель “Охват”, в соотвествии которой реклама показывается одному пользователю один раз - таким образом, она распространяется среди как можно большего количества людей. Географический таргетинг - Казахстан.
- Реклама для ЛБТ-женщин охватила 64 160 человек.
- Реклама для ГБТ-мужчин охватила 23 136 человек.
- Итого - рекламу проекта “Расскажи о беде” увидели 87 296 человек.
Если сравнить с показателями июльской кампании, то охват снизился на 7 481. Это снижение выглядит неожиданно, если учесть, что в текущем месяце было потрачено на $43,81 больше.
Мы объясняем это тем, что мы изменили настройки аудитории. Ранее для женщин и для мужчин были прописаны дополнительные интересы. Редакция решила, что это сужает охват аудитории, поэтому в августовской кампании все дополнительные интересы были удалены, что привело к противоположным результатам.
Снижение сказалось на всех показателях качества кампании.
- Посещаемость статьи “Расскажи о беде”, на которую ссылается рекламный профиль за июньскую кампанию увеличилась с 13 429 просмотров до 23 140. Это примерно на 7 тысяч меньше, чем увеличение посещаемости статьи в июле при меньшем бюджете.
- Публикации имели меньшую вовлеченность аудитории - меньше как гомофобных, так и позитивных комментариев, что конечно снизило органический охват.
Статистика “Расскажи о беде”
На сегодняшний день о случаях дискриминации и преступлении на почве ненависти к сексуальной ориентации и гендерной идентичности (СОГИ) сообщили 32 человека (на 5 больше, чем в июле).
Проект “Расскажи о беде” - инструмент для мониторинга случаев дискриминации и преступлений на почве ненависти к СОГИ. Так как в Казахстане нет такой статьи, то нет статистики, а значит, и нет никаких преступлений. Об этом нам сообщают гомофобы в комментариях и чиновники с высоких трибун. Но опыт членов сообщества говорит об обратном. “Расскажи о беде” позволяет людям, с которыми случилась беда, и которые не пойдут в полицию из-за страха, хотя бы сообщить о том, что с ними случилось. Эта статистика станет частью альтернативного доклада о состоянии прав человека в Казахстане в 2019 году, когда наши чиновники будут отчитываться о положении дел в ООН.
Вы можете стать нашим партнером. Каждый доллар увеличивает охват ЛГБТ-казахстанок и казахстанцев, которые знают - даже в случае беды они не одни. Станьте партнером на платформе Patreon.