Казахстанский сервис Chocotravel выпустил провокационный ролик, который вызвал негативную реакцию у феминисток, профеминистов и у других либеральных граждан. В ролике компания использовала обнаженных женщин, которые прикрывая вульвы (половые органы) пилотками (головной убор), томно призывали попасть на самолет (пользоваться интернет-сервисом). Феминистки, да и женщины, не связывающие себя с феминизмом, назвали ролик сексистским и унижающим женщин. «При чем тут ЛГБТ?» - спросите вы. Разбираем, почему этот ролик касается всех нас.
Хочется написать сразу и много про сексизм, мизогинию и угнетение женщин, но ликбеза о феминистских теориях не будет, так как авторка не считает себя компетентной в этом вопросе. В этом вопросе вы может помочь сами себе с помощью аппаратно-программного комплекса, который предназначен для осуществления функции поиска в интернете, и реагирующий на пользовательский запрос, который обычно задают в виде какой-либо текстовой фразы, выдачей ссылочного списка на информационные источники. Да, именно Гугл. А сейчас разберем что не так с этими рекламными роликами.
- Ханжество. В ролике показаны стюардессы с пилотками на вульвах (да, будем называть все своими именами на нашем антиханжеском сайте). Пилотки – это аллюзия на вульвы. Если бы зритель увидел не головной убор, а сами половые органы, не возникло бы похабного интереса. Потому что вульва, как и пенис, и любая часть человеческого тела, сама по себе прекрасна. Негативное отношение к этим частям тела – у самих создателей роликов, которые при этом называют возмущающихся в интернете «уятменами» (выпустив кавер на ролик, где тела стюардесс закрыты платком). С таким же успехом ребята из Chocotravel могли назвать мужской фаллос или женскую вульву «пиписькой» и нездорово похихикать. Понимаете, о чем я? Слюнявый пубертатный интерес к женской вульве в первую очередь наблюдается у самих создателей ролика.
- Сексизм. Феминистки ввели в обиход понятие культуры изнасилования. Википедия дает этой концепции такое определение: «сексистские шутки унижают женщин, нормализуют неуважение к женщинам и сопутствующее безразличие к их благополучию, что в конце концов приводит к тому, что их оскорбление словом или действием, а также изнасилование кажутся приемлемыми». В ролике обыгрывается старая шутка о «пелотках» - за словом стоит презрительное отношение к женским половым органам и к самой женщине, носительнице этих органов. Это явная сексистская шутка, которая нормализует неуважение к женщине. Любая женщина в первую очередь личность, ее сексуальность и сексуальные характеристики не должны определять ее общественного статуса. Нельзя уважать или не уважать женщину за ее сексуальные характеристики. Это ее личная жизнь. Женщина может быть хорошей программисткой, плохой администраторкой, честной подругой или бесчестной политиканкой, умной или глупой, смелой или трусливой, кем угодно, но нельзя определять, хороший ли женщина человек или плохой только по тому, какова она в сексуальном отношении.
- Унижение человеческого достоинства. Вслед за первым роликом, Chocotravel выпустил следующий, но уже с участием мужчин. Однако, в отличие от первого, мужчины в видео были показаны более комплиментарно – эдакие «альфа-самцы», активные уверенные жесты, громкие и бодрые голоса. В отличии от первого ролика с женщинами, во втором мужчины не выглядят предлагающими себя «пилотками». Противопоставление девушек в таком свете есть унижение человеческого достоинства. Что мешало создателям ролика изобразить девушек так же, как и парней – уверенными, с громкими и бодрыми голосами? Может быть, все-таки сексизм?
- Гомофобия. Ни много, ни мало – такие ролики поддерживают гейфобию в обществе. Один из стереотипных образов гомосексуала – это мужчина, который излишне ухаживает за своей внешностью, жеманничает и строит глазки. То есть, ведет себя «как женщина». Почему это вызывает отвращение и страх у гомофобов? Ответ в ключевом слове «как женщина». На kok.team есть подробный и хороший материал о том, как сексизм связан с гомофобией. Поддерживая сексизм по отношению к женщинам, вы в конечном счете поддерживаете гейфобию, трансфобию, лесбофобию, бифобию и любую другую ксенофобию.
Мы решили не ставить на обложку материала стоп-кадры из рекламых роликов, о которых идет речь в статье. Вместо этого были выбраны фотографии Нирджи Бханот, стюардессы, которая, спасая пассажиров, погибла от рук террористов, захвативших самолёт 5 сентября 1986 года.