Июль - удивительный месяц. В Израиле прошли ЛГБТ-забастовки: более 60 тысяч человек вышли против нового закона о суррогатном материнстве, который лишает однополые пары возможности воспользоваться этой услугой. Можно по разному относиться к суррогатному материнству, но нельзя не отметить - такого масштабного политического протестного митинга ЛГБТ-граждан в мире уже давно не было. На Кубе в проекте новой конституции возможно будут закреплены однополые браки, а Ливан сделал еще один шаг к отмене уголовного преследования геев.
А еще июль - это второй месяц рекламной кампании “Расскажи о беде”, запущенной нашей редакцией на ваши деньги, собранные на сайте Patreon (подробнее по ссылке о том, зачем мы собираем деньги).
Полученные средства
К июльской кампании на сайте удалось собрать $116, из которых редакция получила $99.79 (86.03%). Разница - это сбор платформы Patreon ($5.80, т.е. 5%) и PayPal ($10.41, т.е 8.97%). На счет PayPal в итоге было зачислено $100,33 (почему зачислено на 54 цента больше мы не знаем - видимо какие-то внутренние расчеты системы)
Остаток с предыдущего месяца - $2,87
Прямые переводы на PayPal - $27,78
Итого для июльской рекламной кампании мы собрали $130,98.
Использованные средства
Были запущены две рекламные кампании. Одна направлена на ЛБТ-женщин, другая - на ГБТ-мужчин. На первую было потрачено $58,08, на вторую $58.11. Остаток в $14,79 перешел на август.
Результаты кампании
Для кампании был выбрана цель “Охват”, в соотвествии которой реклама показывается одному пользователю один раз - таким образом, она распространяется среди как можно большего количества людей. Географический таргетинг - Казахстан.
- Реклама для ЛБТ-женщин охватила 73 807 человек.
- Реклама для ГБТ-мужчин охватила 20 970 человек.
- Итого - рекламу проекта “Расскажи о беде” увидели 94 777 человек.
Если сравнить с показателями июньской кампании (см. июньский отчет), то охват снизился на 70 332. Это снижение выглядит неожиданно, если учесть, что в отчетном месяце было потрачено на $56,48 больше.
Мы объясняем это тем, что в июне более 95 процентов показов было направлено на аудиторию в Instagram (эта платформа соединена с Facebook), тогда как в июле вся реклама была направлена только на аудиторию в Facebook.
Впрочем, меньшая аудитория оказалась более качественной. Это можно определить по нескольким критериям.
- Посещаемость статьи “Расскажи о беде”, на которую ссылается рекламный профиль за июньскую кампанию увеличилась с 999 просмотров примерно до 2000. Тогда как по результатам июльской количество просмотров статьи выросло с 2000 до 13 тысяч.
- Публикации, продвигавшиеся в среде Instagram, фактически не имели обратной связи - это можно объяснить способом потребления контента в Instagram - быстрый свайп к следующему материалу, минимальное комментирование. Тогда как публикация, направленная на мужскую аудиторию вызвала большую дискуссию и резкую реакцию гомофобов.
- У публикации в Facebook гораздо больше реакций (150 лайков, супер, возмутительно и др.), чем в Instagram
Статистика “Расскажи о беде”
На сегодняшний день о случаях дискриминации и преступлении на почве ненависти к сексуальной ориентации и гендерной идентичности (СОГИ) сообщили 27 человека (на 5 больше, чем в июне).
О проекте
Проект “Расскажи о беде” - инструмент для мониторинга случаев дискриминации и преступлений на почве ненависти к СОГИ. Так как в Казахстане нет такой статьи, то нет статистики, а значит, и нет никаких преступлений. Об этом нам сообщают гомофобы в комментариях и чиновники с высоких трибун. Но опыт членов сообщества говорит об обратном. “Расскажи о беде” позволяет людям, с которыми случилась беда, и которые не пойдут в полицию из-за страха, хотя бы сообщить о том, что с ними случилось. Эта статистика станет частью альтернативного доклада о состоянии прав человека в Казахстане в 2019 году, когда наши чиновники будут отчитываться о положении дел в ООН.
Вы можете стать нашим партнером. Каждый доллар увеличивает охват ЛГБТ-казахстанок и казахстанцев, которые знают - даже в случае беды они не одни. Станьте партнером на платформе Patreon.
Статьи Kok.team за июль
Возможно, вы пропустили наши основные июльские публикации? Тогда пробегитесь по этому списку - вы обязательно найдете, что почитать о нашей казахстанской ЛГБТ-жизни.
- Нас спрашивают, какие у редакции планы. Опубликовали наш внутренний документ - стратегию до 2020г.
- Интервью с активистом о том, как повлияет исключение трансгендерности из списка психических расстройств МКБ-11 на казахстанское транс*сообщество.
- Дария Хамитжанова написала статью о том, как работает маркетинг, направленный на ЛГБТ
- Не убий, не укради, не дискриминируй - простое доказательство, почему нам нужно антидискриминационное законодательство
- Мади Мамбетов написал душевную рецензию на фильм Call Me By Your Name
- О Шелдоне Купере и гетеросексуальных разочарованиях
- В рубрике #живилюби статья о пяти с половиной камингаутах - рассказ читателя о своем опыте.